Het lab is opgericht door Janine Mazel, een ervaren changemaker en marketeer met een passie voor vernieuwing. Vanuit haar ervaring weet ze hoe je visie vertaalt naar tastbare impact, en hoe je mensen en organisaties in beweging krijgt.

Haar kracht ligt enerzijds in het snel kunnen doorgronden van strategische complexiteit en zien waar het naartoe kan gaan, en anderzijds in het ontwerpen van het proces om daar te komen.

Janine begon haar loopbaan bij Procter & Gamble, waar ze de basis legde voor haar strategische en merkgedreven manier van denken. Later werkte ze als marketingdirecteur en was ze verantwoordelijk voor merk- en innovatieontwikkeling op hoog niveau. Ze heeft in heel verschillende organisaties, zoals Albert Heijn, Wessanen, Basic Fit en Adyen, leiding gegeven aan grootschalige vernieuwingstrajecten, waarbij ze diepgaande kennis opdeed van designthinking, systeemdenken en verandertrajecten. De afgelopen jaren stond ze als hoofd concept & design aan het roer van het Conceptlab bij HEMA, een afdeling die zij initieerde om in pressure cookers het totale Hema assortiment opnieuw uit te vinden en in lijn te brengen met het merk.