Wij zijn The Shift Lab
The Shift Lab is een creatief strategisch bureau voor organisaties die willen vernieuwen. Wij ontwerpen slimme, creatieve programma’s waarin energie ontstaat, ideeën versneld vorm krijgen en worden doorontwikkeld tot een heldere nieuwe richting. Geen dikke strategiedocumenten, maar direct aan de slag in pressure cookers zodat het denken meteen verder komt.
Onze programma’s zijn ontworpen als versnellers. Omdat we tegelijk werken op strategisch, organisatorisch, merk- en creatieniveau, komen we sneller tot de kern. Altijd in co-creatie met de organisatie zelf, zodat vernieuwing écht van binnenuit ontstaat. In deze fase voegen wij tijdelijk de juiste innovatiekracht toe — strategen, visualizers, onderzoekers en andere specialisten — precies op het moment dat het nodig is. Zo wordt externe expertise efficiënt en doelgericht ingezet.
Oprichter
Ik ben Janine Mazel, oprichter van The Shift Lab. Mijn kracht ligt in het verbinden van strategie met creativiteit — zodat ideeën vorm krijgen en richting zichtbaar wordt.
Bedenken wat er moet gebeuren is één ding. Maar het ook echt voor elkaar krijgen, is een tweede. Daar heb ik veel ervaring in opgebouwd: hoe je beweging organiseert en iets groots gedaan krijgt in complexe organisaties. Dat leerde ik niet alleen in de praktijk, maar ook via jarenlange verdieping in transformatieprocessen — van opleidingen bij Phoenix tot het U-Lab en andere trajecten rond systemisch werken en leiderschap.
Mijn loopbaan begon bij Procter & Gamble. Daarna was ik als marketingdirecteur verantwoordelijk voor merkontwikkeling, innovatie en grootschalige vernieuwingstrajecten bij onder meer Albert Heijn, Unilever, Wessanen, Basic-Fit en Adyen — altijd met oog voor strategie én realisatie.
De afgelopen jaren stond ik aan het roer van het Conceptlab bij HEMA, een afdeling die ik opzette en leidde. In pressure cookers ontwikkelden we daar nieuwe proposities om het volledige assortiment weer in lijn te brengen met het merk.
Een team op maat
Maaike van Selm
strategisch programmaleider
Maaike is opgeleid in Strategic Design aan de TU Delft en gespecialiseerd in het ontwerpen van zowel de wat als de hoe van transformatie. Ze ontwerpt heldere programma’s en brengt een aanstekelijke energie, waardoor creativiteit en daadkracht gaan stromen.
Bij Hema bouwde ze mee aan het Conceptlab - mèt resultaat.
Voor elk vraagstuk ontwerpen we een passend programma èn stellen we het team zorgvuldig samen. We werken met een vaste kern van strategische programmaleiders, strategen en een people partner, die stevigheid brengen op zowel de wat als de hoe.
Op de juiste momenten sluiten we een visualizer en/of een onderzoeker aan. Daarnaast beschikken we over een flexibel team van designers en andere denkers en doeners - beproefde experts uit alle eerdere trajecten die we gericht inzetten wanneer hun expertise het verschil maakt.
Sandra Karis
strategisch programmaleider
Sandra helpt teams graag echt verder. Zij brengt een waardevolle designblik mee, gevormd als global head of UX design bij Rituals. Sandra excelleert in de creatieve vertaling van merkstrategie naar concrete touchpoints, met een sterke focus op digital. Ze weet wat werkt - en wat niet.
Hotske Wesselius
people partner
Hotske stelt teams samen en vormt de schakel naar ons netwerk van Wilde Zwanen. Met een achtergrond in talent acquisition en marketing verbindt ze de juiste mensen aan elk traject. Hotske ziet als geen ander wat een team nodig heeft om in beweging te komen.
Creativity is seeing what everyone else has seen, and thinking what no one else has thought.
Albert Einstein
Wilde zwanen
Op een aantal momenten in het proces maken we dankbaar gebruik van ‘wilde zwanen’ - een netwerk van geweldige talenten, die over sectoren heen vliegen, elkaar en anderen inspireren en samen de toekomst verbeelden. Ze zijn zelfstandig, tussen 2 rollen in of werkzaam binnen organisaties. Wat hen bindt is hun verbeeldingskracht, hun vermogen groot te denken èn te doen, en het plezier om buiten hun eigen context complexe vraagstukken te kraken.
Zij helpen ons uitzoomen en de Noordster te definiëren. Ook tijdens de designparty zetten we hen graag in voor extra creatiekracht. Zo combineren we strategie en uitvoering met frisse energie en verbeelding van buiten, omdat echte verandering in een organisatie dat nodig heeft.
NB We bouwen voortdurende aan een groeiende community van ‘wilde zwanen’. Ben jij er ook één? Vlieg dan mee en meld je aan.
THE SHIFT LAB zoekt….
Doe je mee?
We bouwen aan een beweging van mensen die concreet bij willen dragen aan vernieuwing en verandering, en daarbij vooral ook positieve impact willen maken in de wereld. Wil je betrokken zijn ? Laat het weten!